On parle de culte de la personnalité, de management de l’égo, d’individualisme et de repli sur soi en réaction à la crise. Mais est ce qu’il ne s’agit pas plutôt d’un simple besoin de respect et reconnaissance de l’individualité, face à la mise sous pression au travail et dans la consommation ? Il me semble au contraire que la société est de plus en plus collaborative, en mode contraint ou choisi : co-location, co-voiturage, associations, communautés sur les forums et réseaux sociaux.

40 ans de société de consommation, cumulé à 10 ans de pratique intensive d’Internet ont profondément transformé notre consommateur. Enterrée la ménagère de moins de 50 ans ! Il a fallu au fur et à mesure personnaliser les offres et les messages, passant du 60 millions de consommateurs au « Moi, je ».

Henri Kaufman se définit comme un scientifique qui a mal tourné (il est devenu publicitaire). Pour ma part, j'apprécie particulièrement son regard, ses analyses, et son parler (vrai!). Le titre de son dernier livre : Internet a tout changé et plus rien ne sera comme avant : marketing, styles de vie, e-commerce.

Quelles vont être les grandes tendances consommateurs 2010?
Le journal du Net a interrogé les cabinets de tendance français et internationaux. Panorama des secteurs : Alimentation, mode, high-tech, décoration, nouveaux magasins et comportement d'achats... Il en ressort